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农夫山泉入局杯装饮料!

2020/6/29 9:28:42 阅读数:192 信息分类:饮料招商 编辑:方强

近日,农夫山泉再度加码咖市场,推出炭仌系的第四款产品--炭仌冰咖。这款产品全程冷链、无菌灌装+充氮双重锁鲜,保质期45天。

农夫山泉

这款产品有两种口味:炭仌无糖黑咖和炭仌低糖椰咖。炭仌无糖黑咖由精选埃塞俄比亚咖啡豆研磨制成,主打零糖、零卡、无香精、无速溶粉,口感浓郁、花果香四溢、酸甜平衡。

炭仌低糖椰咖精选了优质产区的巴西豆,并搭配进口天然椰浆,椰味浓醇、甜香恰到好处、口感顺滑细腻。

据了解,炭仌杯咖以"冰爽"为卖点,用料上不使用香精和咖啡速溶粉,全程冷链、无菌灌装+充氮双重锁鲜,保障咖啡的新鲜香气,力图更新鲜、更健康、更美味。

这款咖啡目前已经在农夫山泉生鲜旗舰店开启预售,售价79.9元/8杯。在线下渠道,已经开始入驻北京罗森便利店、上海盒马鲜生超市,未来将在各地商超陆续上架。

去年5月,在瓶装水、果汁、茶饮等产品赛道上都表现优异的农夫山泉,推出了即饮碳酸咖啡炭仌,正式进入咖啡赛道;同年10月又推出了低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖等三款炭仌精品咖啡;今年3月,推出炭仌滤泡式挂耳咖啡,进军炙手可热的挂耳咖啡细分赛道。

从即饮碳酸咖啡到精品咖啡再到杯装咖啡,表面上看是农夫山泉进入咖啡市场后推出的四种不同形态的差异化产品,但显然,这也是农夫山泉持续深耕高速增长的咖啡市场的重要信号。

不过,农夫山泉的咖啡赛道野心并不仅仅止于产品,同样是去年5月同期,农夫山泉在北京物美便利、物美超市等物美系零售门店投放了现磨咖啡机,产品包括美式、拿铁、卡布奇诺、摩卡等,售价在8-14元之间。

从咖啡产品再到现磨咖啡机的线下投放,可以看到除了在咖啡品类上的逐渐细分和深耕,农夫山泉也是通过更多渠道和产品的覆盖,试图挖掘更多咖啡消费场景中的机会,在已经满是巨头和先入玩家们的市场中,找到自己的存在方式。

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