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明星加持真情俘获真心,康师傅茉莉520掀起茶饮新潮流

2020/5/22 8:39:07 阅读数:245 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

"520"作为一年一度全民表白日,不仅仅是年轻情侣、情人之间浓浓情意表达的绝佳时机,同样也是各大品牌争夺年轻人的重要节点。

对于饮料行业来说,"520"这个时间,意味着夏季日益临近,行业旺季即将来临,因此"520"更加是一年中非常重要的营销节点。

在刚刚过去的这个"520",各大食品饮料品牌纷纷闪亮登场,各显神通,上演了一出营销大戏。本刊注意到,在众多食品饮料品牌的借势营销中,康师傅茉莉茶系列交出了一份完美的答卷。其浪漫微电影《茉茗我就喜欢你》通过走心的剧情,真情的演绎,成功吸引了大家的注意力,感动了众多年轻人,在社交平台上引发了热议,也让其在一众品牌"520"营销中脱颖而出。

康师傅茉莉茶系列

深耕年轻群体市场,持续打造"花清香,茶新味"品牌主张

品牌做营销,核心是要有一个和品牌连结的点,只有持续的让品牌与用户发生关系,才能加深用户对品牌的印象。

近年来,康师傅茉莉茶系列以"花清香 茶新味"为品牌主张,深耕年轻群体市场。在社交媒体上,以#花清香 茶新味#为话题持续发力,紧抓每一个与消费者沟通的重要契机,在每一个#花言茶语"时间节点,引导用户,通过花和茶,记录生活中所有的茉茗小瞬间。

本刊注意到,在过去5年的每一个的"520",康师傅茉莉茶系列都会出品一支微电影。今年的"520",康师傅茉莉茶系列通过微电影《茉茗我就喜欢你》,将花茶哲学与爱情观结合,演绎了一段浪漫的爱情故事。

当花和茶在一起的那一刻,带来清香优雅又甜蜜浪漫的氛围,引发了年轻人对爱情向往,在年轻人心中传递了康师傅茉莉花茶清香优雅,甜蜜浪漫的品牌个性。

康师傅茉莉茶1

明星加持,真情俘获真心

品牌力的构建,代言人同样是不可或缺的一环,但如何将品牌主张的影响力化,却也是一个值得思考的课题。

康师傅茉莉茶系列的520浪漫大片,两个代言人李现与春夏,一个代表"茶",一个代表"花",两人真情的演出,非常走心。

重要的是,李现与春夏作为自带巨大流量的当红之星,均拥有一众铁粉,完全可以凭借自身的号召力,轻松调动起粉丝的热情。李现通过细腻的表演,完美诠释了"现男友",并且把"茶"的角色与康师傅茉莉花茶完美融合。

康师傅茉莉茶系列通过代言明星与粉丝的对话,借助明星本身的流量扩大品牌诉求,在这种浪漫沟通环境下,让受众更积极的接受传递"花和茶本该在一起",并且迅速与消费者建立起沟通桥梁,缩短消费者决策路径。

520康师傅茉莉茶

打通线上线下,多维度扩散影响力

值得注意的是,此次520营销在传播上也颇有突破。为了让微电影大范围、高效率地传达给消费者,早在微电影发布前,康师傅茉莉花茶便在微博上发布预告,引发了李现与春夏粉丝的强烈好奇心,随后通过邀请粉丝猜测微电影结局,引发了广泛的热议。多重节奏合理把控之下,520微电影正式上线之后,立即全面引爆话题。

与此同时,康师傅茉莉花茶还利用微博超级话题,配合康师傅茉莉茶系列代言人李现与春夏的超高人气,在社交媒体力上拔得头筹。

除了线上发力,此次520康师傅茉莉茶系列还在北京、广州、深圳、杭州四城联动开启了"520茶和花的浪漫之约",结合相关线上互动,号召粉丝打卡四城《茉茗我就喜欢你》微电影同款花茶店,打卡的粉丝还有机会获得李现限定周边,丰富内容场景体验。

康师傅茉莉茶系列打通线上线下,突破了单一圈层的局限,令#花和茶本该在一起你#的利益点在话题的诠释上更加宏观。通过打卡同款花茶店、情感共鸣以及明星资源等种种维度,将整个520营销串联起来,实现了多维度影响力的扩散。

520茶和花的浪漫之约

紧跟时代潮流,脱颖而出实属当然

据凯度2019年品牌足迹报告,康师傅的品牌渗透率位居前三,达到80.8%,年触及消费者达到8.5亿人次。也就是说,每三个人里面,至少有2人知晓并可能选择康师傅。

作为康师傅饮品的重要分支,康师傅茉莉茶系列通过严选上等茶叶,优选茉莉花,以高雅清香的口感成为了国内茶品饮料的领导品牌,康师傅茉莉茶系列在"520"营销中成功突围,证实了康师傅茉莉作为茶饮料领域领军者"内外兼修"的品牌综合实力。

康师傅茉莉茶系列在树立品牌好感度的同时,致力于以#花清香 茶新味#为话题深耕年轻群体市场,在精准洞察之下充分挖掘更多情感沟通方式,契合了当代年轻人的交流方式。

随着年轻一代逐步成为消费市场的主流群体,康师傅茉莉茶系列作为代表饮料品牌在营销手法上也紧跟潮流。此次"520"营销,康师傅茉莉茶系列从众多品牌中脱颖而出显得顺理成章。

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