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2019第三季度,可口可乐实现营收95亿美元,全品类覆盖转型!

2019/11/5 8:23:16 阅读数:178 信息分类:饮料招商 编辑:小禹

2019年第三季度,可口可乐实现营收95亿美元,同比增长8%,有机营收实现5%的增长,每股收益增长37%达60美分,超过了华尔街的预期。

日前,京东与可口可乐在上海举行2020战略合作备忘录签约仪式。据了解,京东超市将在全渠道零售战略推进下,以平台、大数据、技术、资源优势为可口可乐赋能。

据悉,双方将共同在大数据技术、渠道整合、新品开拓、营销创新、智能供应链等领域展开合作,共同推动京东超市线上饮料品类的发展。

在双方合作中,京东超市将借助大数据、物联网等新一代信息技术,将全渠道和多场景融合的消费数据进行反馈,为可口可乐提供用户画像和消费洞察分析,精准预测消费者需求的变化和流行趋势,从而助力可口可乐迎合消费者口味的变化,以便开发符合消费者需求的新品,使可口可乐做到“量体裁衣”。

可口可乐中国首席运营官COO睿胜辉(Sanket Ray)表示:“京东超市作为可口可乐线上重要的零售商,拥有庞大的优质用户群体,线上线下全渠道、多场景触达能力,为可口可乐探索未来在全渠道零售视野中的各类可能及方案,提供了真实、丰富、多元化的参考样本,为双方在线上饮料品类的增长提供了无尽的可能。”

业内人士指出,C2M这种通过电商等互联网企业,利用用户数据反向驱动制造单位,生产出个性化产品的商业模式,也恰好迎合了消费的发展趋势,此次,可口可乐与京东的合作,更有助于可口可乐把握精准市场和制定营销策略。

食品产业分析师朱丹蓬也向《五谷财经》表示:“随着新生代成为当前消费的主力军,以及他们的喜好越来越多变,认识、认知和讨好新生代,是每个饮料企业都应该做的战略布局。从此次可口可乐与京东超市的合作来看,新零售正在成为可口可乐未来布局的重心,双方的合作能够助推传统饮料企业更懂新生代。新零售对各行各业的影响会越来越深,这也是未来饮料市场发展的一大趋势。”

京东方面则指出,将把今年“双十一”打造成2000多家超亿元品牌下半年增量场,并为20多万商家提供增量。此次可口可乐与京东超市战略合作备忘录重点之一是数据共享,也是提升可口可乐全渠道履约效率的其中一环,为双方探索未来全渠道零售视野下的深入合作奠定了基础。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(JamesQuincey)表示,“第三季度所取得的业绩让我们充满信心,全品类饮料战略正在我们的消费者、合作伙伴及整个系统中落地生根。”同时,可口可乐还上调了2019年有机营收预期,预计全年有机营收增长幅度至少为5%。

分产品来看,第三季度,可口可乐的汽水饮料整体实现了2%的销量增长,其中,可口可乐品牌销量增长达3%,可口可乐品牌的零售额今年迄今已实现6%的增长。

更引人关注的是,零糖可口可乐继续保持两位数的增势,实现了连续8个季度的增长,单季度净利润达26亿美元。

除汽水以外品类的业绩增长也表现出色,果汁、含乳饮料及植物基饮料整体增长1%,其中,中国市场的美汁源果粒橙也表现不俗。

分区域来看,得益于中国、印度和东南亚市场的强劲表现,可口可乐第三季度在亚太地区的单箱销量增长4%,有机营收增长3%,使得该地区非酒精即饮饮料市场价值份额的持续增长。

为了进一步丰富中国消费者的饮料选择,本季度,可口可乐在中国推出了可口可乐咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白饮料,其中,可口可乐咖啡+汽水在全球20多个市场一经推出就广受好评,销售表现出色。

作为碳酸饮料巨头,面对消费升级以及满足新生代多元化消费需求,可口可乐其实一直在谋求转型,实现全品类饮料产品布局。

近日,可口可乐还踏足热饮市场,可口可乐推出了四款热饮新品,涵盖乔雅、美汁源、淳茶舍三大品牌,包括奶茶、拿铁、香蜜柚子和普洱消茶四种口味,这也是可口可乐根据中国热饮文化和消费者的需求进行了产品定制。

此外,可口可乐瞄准了新生代群体,与网红IP“吾皇万睡”进行了O2O的合作,制作了相关视觉素材和漫画,将在线上线下同时联动。据悉,这也是可口可乐中国首次推出热饮产品。

在今年10月1日,可口可乐还宣布,Coca-ColaEnergy、Coca-Cola EnergyCherryy(可口可乐能量樱桃)以及这两种产品的零卡路里版本将于在几个月内在全美范围内上市。据悉,这也是该公司有史以来的款能量饮料。

近几年,可口可乐一直都在做转型,从早的果汁、酸奶,再到咖啡,再到其他的一些产品,可以看到,对于整个可口可乐而言,在新产品的布局一直都在加快。

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